区块链时代众筹出版的变革与重构

2019-10-31 13:55:40 

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自2014年以来,众筹出版作为一种全新的出版模式[1]发展迅速。然而,近年来,由于金融市场重组等外部政策环境以及难以展现众筹优势,众筹出版市场逐渐降温。随着区块链时代的到来,它为众筹出版提供了新的视角和解决方案,推动了众筹出版的改革与重构。

1.区块链时代众包出版改革的特点

1.1模型升级-从众包发布1.0到众包发布2.0的过渡

众包出版具有筹集资金、参与经验、与社区互动等功能。然而,也存在盈利模式不明、制度法规不清、平台基础薄弱等不足,被称为众包出版1.0时代。在区块链时代,依托去集中化、共同信任、技术可追溯性、开放性和透明性、激励和激励的功能,众筹出版功能得到加强,众筹出版模式得到升级,盈利模式得到界定,被称为众筹出版2.0时代。

1.1.1众筹模式已经升级,单一模式转向多模式。

在众筹出版1.0时代,筹资众筹出版模式主要以参与式体验和互动营销为支撑。在区块链时代,去集中化、技术可追溯性、开放性和透明性、激励和鼓励的功能可以保护用户权益,增强零散内容的效益,奖励用户的参与和互动,激发用户的参与热情,进一步推动众筹出版模式的升级,将传统的单一筹资众筹出版模式转变为多元化的专题众筹模式,如筹资、创意筹资、客户筹资和营销筹资。

1.1.2强化众筹功能,实现共建共享

众源出版1.0 Era具有筹资、预测定制、营销推广、关系维护等功能。在2.0时代,首先,依靠区块链共同信托技术,建立了众筹出版信托机制,以保护投资者权益,增强筹资和投资回报功能。二是依靠区块链的追溯机制,有效识别权利,提升零散内容和部分参与版税的效益,增强营销推广、出版和传播功能。三是依靠区块链的升值机制实施有效激励,激发参与热情,加强关系维护等。

1.1.3清晰的盈利模式和改进的版权运营

在众筹出版的1.0时代,主要依靠收取平台服务费来盈利,模式相对单一。在2.0时代,依靠区块链防篡改数字签名和可信时间戳技术,为众筹出版提供跨平台版权交易和数据增值服务。通过在线侵权监测、电子证据保存等信息系统,对零散的版权侵权行为进行识别,确保知识生产的利益,从而最大限度地保护众筹出版内容的权益,促进众筹平台服务收费盈利模式向版权盈利模式的转变。

1.2产业重构——从线性产业链向共享产业链的转变

传统众筹出版产业链的基本结构主要包括产业链上游的内容提供商和内容出版商、产业链中间的出版众筹平台和产业链下游的出版产品出版商[2】。在区块链时代,依靠数字认证技术、信任机制、令牌机制和激励机制来提高众筹效率和水平,促进众筹和出版线性产业链向共享产业链的转变。

1.2.1出版物内容应大量建设,产权归属应明确。

众筹出版2.0时代,依托区块链数字认证技术,搭建众筹出版社集团平台,构建创意众筹机制,收集出版主题和创意,创建“用户制作内容”模型,实现出版内容建设。在出版内容的公共建设过程中,通过协同记录、寻源、全程监控等机制,对零散的知识进行登记确认权利,明确产权归属,为产权交易和收入分配奠定基础,从而激发众筹参与者的参与热情,促进众筹出版健康可持续发展。

1.2.2实现公平贸易的贸易营销

在众筹出版1.0时代,存在营销效果不透明、偏离等问题。在区块链时代,依靠分布式图书技术,众筹出版和营销过程中的所有数据都记录在分布式图书中。通过构建以数据协作、反欺诈和效果监控为主要场景的营销技术区块链社区联盟,有助于提高运营效率和准确性,实现公平、公开、公正的营销和交易,进一步促进众筹出版的健康发展。

1.2.3为所有人分配利益,以提高人群饲养效率

众筹出版平台基于分布式管理的原则,将传统的集中管理机制转变为用户生成内容、分享利益、形成分散平台的闭环运行模式。这种模式促使参与者基于智能合同独立定价内容,直接与“粉丝”互动,获取奖励和订阅费,忠实记录内容价值和生产过程中的交易变化过程,并依靠可追溯机制分配知识内容权益,从而解决传统众筹出版中权益不明显的问题,促进共建共享双赢模式的形成。

1.3机制调整——从三角关系模式到合作关系模式的转变

在传统的众筹出版过程中,发起人、参与者和众筹平台呈现一种三角关系模式。众筹出版的发起人负责项目设计和规划,众筹出版的参与者投资项目,众筹平台审核项目信息[3】。区块链时代,改变了传统众筹平台的集中管理模式,促进了保荐人与参与者之间的相互转化与合作,简化了众筹流程,形成了合作关系模式。

1.3.1要素关系的变化和平台作用的加强

在传统众筹出版1.0期间,项目发起人、参与者和众筹出版平台之间存在三角关系模式。在区块链时期,受区块链分散功能和特征的影响,参与要素之间的界限变得模糊,单一身份转变为多重身份,例如内容提供商也可能是消费者和运营商。在此背景下,平台加强了自身作用,依托区块链形成的检查和审计职能,加强赞助方和参与者之间的互信机制,促进众筹出版健康发展。

1.3.2元素结构的调整和长尾结构的形成

在众筹出版2.0期间,传统的三角形元素结构逐渐转变为长尾结构。依托区块链技术和垂直的专业众筹出版平台,强化审计、监督和收集功能,形成众筹出版长尾效应的龙头,引导参与者和赞助商聚集功能。每一种利基类型的知识或出版内容,以及参与者,在长尾理论的指导下,汇聚成长尾巴,从版权确认交易中获益,最终形成长尾效应,促进众筹出版的健康发展。

1.3.3简化操作过程,主轴转向哑铃

在传统众筹出版1.0时代,主要有五个阶段:策划阶段、准备阶段、营销阶段、发行阶段和售后阶段[3]。区块链时代,受分权机制的影响,众筹出版流程简化,交易成本降低,交易效率提高,五个阶段的具体划分模糊,纺锤型流程结构转变为哑铃型结构。具体而言,早期规划阶段和售后服务阶段吸引了更多参与者来提高众筹的质量和效率。

1.4环境变化——从脆弱生态环境向生态环境优化过渡

多方联动出版存在法律环境、产权保护、盈利模式和公众认知等制约因素,阻碍了多方联动出版的健康可持续发展。区块链时代,众筹出版脆弱的生态环境得到改善,众筹出版的融资风险和信任风险降低,众筹出版的盈利机制得到加强,长尾效应形成,通过强化环境、版权为王、去集中化、互信革命、共赢模式等机制促进了众筹出版的健康可持续发展。

1.4.1实现版权为王,化解版权危机

在众筹出版过程中,存在着版权确认、交易、盈利和维权困难等诸多问题。在区块链时代,一种是依靠防篡改数字签名和可信时间戳来确保版权交易和数据增值服务的认证和确认;二是建立全网侵权监测系统和电子证据保全系统,最大限度地识别侵权行为。三是通过平台建设降低交易成本,提高交易效率。第四,依靠确认机制,众筹出版的发起人、平台和参与者可以最大限度地享受作品的版权利益。

1.4.2推进互信革命,降低信任风险

在众筹出版1.0时代,众筹出版存在风险较高、信任困难等问题。在区块链时代,首先借助区块链技术,通过数字身份认证众筹的发起者和参与者,验证出版作品的资质,进行可追溯性跟踪和定位。二是建立互信机制,从中央信任机制或双边信任机制转变为社会互信机制,降低众筹出版的信任风险,促进众筹出版健康发展。

1.4.3结构去集中化和众筹成本的降低

在众筹出版1.0时代,众筹出版有赞助商、众筹平台和参与者三级管理体系,相对昂贵。在区块链时代,一是通过去集中化构建扁平化的组织结构,改善平台的审计和监督功能,降低众筹出版的交易成本,提高交易效率;此外,依托区块链令牌机制,将建立众筹出版平台,让参与者可以根据自己的意愿和公众需求直接制作作品,从而促进众筹出版的健康发展。

2.区块链时代众包出版重构的路径

2.1优化版权众筹出版的众筹模式

基于区块链技术,版权众筹模式的发展是依靠去集中化机制构建自组织平台,降低交易成本,简化交易流程。二是依靠时间戳和信任机制建立版权流的全过程跟踪和认证机制,有效保护和确认权利。三是建立版权交易机制,将参与者的利基产品转化为利基价值,形成长尾效应,形成新的众筹出版商业模式。四是依靠激励机制促进参与者的参与和发展,为众筹版权营造良好的商业环境,为众筹出版提供新思路。

2.2推进众包出版业转型升级

区块链时代的到来实现了众筹出版的重组。依靠区块链技术推动众筹出版业转型升级。一是推进众筹出版融资模式升级,建立互信机制,降低众筹出版融资风险。二是推进众筹出版盈利模式升级,建立版权交易和知识生产机制,形成长尾效应,提升众筹平台盈利能力。三是推进众筹出版生产方式升级,简化生产流程,降低生产成本。第四,促进众筹出版环境的改善,吸引参与者参与,改善众筹出版发展环境。

2.3培育区块链众源出版的生态平台

一是促进区块链众筹出版与传统出版、社交媒体、电子商务平台等的合作。形成长尾的头部,发挥牵引和凝聚力的作用,增强平台的品牌影响力。二是建立由政府、众筹出版赞助商、参与者和众筹平台组成的众筹出版区块链联盟,建立合作共享机制,拓展众筹出版区块链生态系统。三是建立版权保护、知识生产权确认和权利保护等机制,加强众筹出版中的知识产权保护,促进知识产权及其衍生产品的交易,鼓励参与者参与,形成长尾效应。

2.4塑造众源出版区块链的应用环境

首先,在政策引导方面,不仅要加强对各类代币发行融资的监管,防范金融风险,还要制定配套政策,促进众筹出版区块链的发展,为其健康发展营造良好的成长环境。二是在技术创新方面,加强众筹出版区块链技术的研发和应用示范,重组众筹出版产业链,提高区块链众筹出版行业标准。第三,在场景应用方面,鼓励区块链作为基础技术与众筹出版业融合,建立国家区块链版权交易数据中心,进一步完善基础设施和应用场景。

参考:

1杜川、杜恩龙。众包出版是出版创新[。出版广角,2016(8):32-34。

2阳阳。基于互联网众包的出版产业链重构[。出版研究,2017(1):28-231。

[3]鲍金杰,周荣庭。众筹出版的运作模式与实践策略研究——以《失落的世界》ar copuopu图画书为例[j。《科学技术与出版》, 2016(8)57-62。

贵州快3

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