日本镰仓衬衫来上海了,男士们又多了一个衬衫之选

2019-11-02 15:51:06 

记者|张新宇

编辑|

国内衬衫爱好者还有另一个购物选择。根据日本衬衫品牌制造商镰仓衬衫对界面时尚的介绍,镰仓衬衫将于11月7日在上海静安嘉里中心开设中国首家旗舰店。

该品牌称,镰仓衬衫上海旗舰店将位于嘉里中心南大厅二楼,面积约133平方米,超过镰仓的总公司,成为品牌最大的实体店。上海旗舰店将主要提供男女衬衫,以及西装、领带等其他配饰,与日本商店保持一致。

上海镰仓衬衫旗舰店也将首次开设开放式工作坊,方便顾客在现场修改袖子长度和裤子长度,还将设立量身定制的衬衫定制区。据了解,镰仓上海旗舰店衬衫和领带的起价为499元。

镰仓衬衫(Kamakura Shirt)于1993年11月7日由Yoshio和他的妻子Masako在日本镰仓创立。第一家商店在一家便利店的二楼开张,面积为16平方米。振模熊亮曾经说过,品牌的理念是“做一件人人都买得起的好衬衫”。然而,镰仓衬衫的价格确实相对较低,性价比也较高。这是因为品牌自成立以来就建立了工厂直销的直销模式,没有仓库和中间商,也没有广告,从而大大降低了成本。

为了避免积压,镰仓衬衫将严格控制单个sku中每种尺寸和颜色的产量,并保持每周两次的新节奏。

许多镰仓衬衫是以纺织加工命名的,如“200”和“300”衬衫。这里的“支撑”是指“支撑纱线”,即每平方英寸织物中纱线的数量。数量越多,织物越致密、越结实。

在日本,经常需要衬衫的上班族是镰仓时代衬衫的忠实顾客。该品牌曾表示,日本每个工人至少需要5件衬衫,5件衬衫中有3件来自镰仓时代。

镰仓时代诞生于日本泡沫经济破裂的时代。随后,日本进入了日本作家三浦所说的“第四消费时代”。许多日本人开始关注人与人之间的关系,从追求名牌转向追求简约。正因为如此,大幅降低中间成本、性价比高的镰仓衬衫受到许多消费者的欢迎。

如今镰仓衬衫已经建立了26年,在日本和世界各地积累了许多粉丝。然而,该品牌的开放速度相对较慢。目前,它已经在全球开设了30多家店铺。

2012年1月,镰仓衬衫在纽约麦迪逊大道开设了该品牌的第一家海外店铺,因为Yoshio Jeongmo早就说过该品牌一直想在常青藤联盟风格的发源地纽约开设一家小店铺。镰仓衬衫目前在纽约有两家商店。其他海外商店包括泰国曼谷的一家和中国台湾的一家。

镰仓时代的衬衫几年前就有进入中国市场的意图。

镰仓衬衫在2017年底推出了官方的中国电子商务服务。该品牌于2018年5月访问上海,但尚未决定在中国开设实体店。镰仓衬衫中国区负责人郑浩告诉顽皮电子商务的创始人冯华魁,当时他们认为中国甲级商场的租金有点太高。

然而,镰仓时代的衬衫仍然希望获得中国市场的一部分。2019年1月6日,镰仓衬衫正式进入天猫旗舰店,推出600多种新款式。据Tmall服装部门负责品牌推广的塞壬Lianshang.com称,当时镰仓衬衫是第一个出现在Tmall搜索列表中的衬衫品牌。天猫保守地估计,天猫镰仓衬衫的年销售额将超过1000万元。

虽然镰仓衬衫已经在中国开设了旗舰店,但该品牌仍在探索在中国市场开设实体店的可能性。

2018年12月,该品牌在上海静安寺站开设了第一家弹出式商店,吸引了许多镰仓时代衬衫的中国粉丝。该品牌透露,当时该店的转换率约为20%,即每100名顾客有20种产品。

中国第一家弹出式商店得到了好评。镰仓衬衫6月份在上海南京东路1号百货公司开设了第二家弹出式商店,继续与中国消费者保持密切联系。在线和离线联合研究后,镰仓衬衫最终决定在中国开设全球最大的品牌店。

镰仓衬衫对中国市场的态度已经从谨慎转变为自信,这可能是由于越来越多满足镰仓衬衫目标客户的中产阶级极简主义消费者的出现。

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